Cilj znamke Under Armour je zagotoviti dostop do vrhunskih športnih izdelkov ljudem po vsem svetu. Izdelki so zasnovani na zaščitenih inovacijah, tehničnih materialih, učinkovitem odvajanju znoja in preverjenih tehnologijah, ki športnikom pomagajo doseči boljše rezultate. Znamko je leta 1996 ustanovil Kevin Plank, nekdanji igralec ameriškega nogometa .z Univerze Maryland. Under Armour se že od samega začetka osredotoča na športna oblačila, ki pomagajo ohranjati telo suho in udobno – tako med treningi kot med tekmovanji. Vsak izdelek Under Armour ima jasen namen: da vam pomaga biti boljši.